Завдання:
- Надати жителям Білорусі правдиву інформацію щодо того, що очікує на їх військових у разі вторгнення в Україну.
- Надати конкретні поради як уникнути мобілізації та як здатися у полон у випадку примусового перетину українського кордону у складі білоруського війська.
- Основною цільовою групою проєкту було обрано матерів, сестер та дружин солдат, з фокусом на сільську місцевість. Ця аудиторія має найбільший потенціал до емпатії, найбільшу потребу у інформації, та могла в першу чергу відгукнутися на кампанію і почати чинити хоча б пасивний супротив мобілізації всередині країни.
Рішення:
- Розробка та наповнення лендінгу відповідним контентом.
- Промо кампанія ресурсу: ролики на YouTube, банери у Google, відео та банери у Facebook та Instagram. В основі творчої ідеї промо кампанії — популярна серед декількох поколінь білорусів колискова.
Результати:
- Охоплено 82% ЦА, що складає 1 млн 235 тис 985 осіб, представницями цільової аудиторії здійснено 28 705 кліків на сайт.
Партнери та бенефіціари:
Проєкт реалізовано за підтримки ІСАР «Єднання» та EU4Civil Society Sustainability in Ukraine у партнерстві з АМС, CF.Digital та Postmen.
