Завдання:
- Сприяти підвищенню обізнаності щодо проблеми незадекларованої праці.
- Формувати базовий рівень розуміння проблеми потенційними цільовими групами.
- Поглибити знання цільових аудиторій щодо переваг задекларованої праці.
Фаза 1. Розробка та втілення кампанії щодо незадекларованої праці в Україні у 2020 році
Рішення:
- Проведено ситуаційний аналіз, а також виконані необхідні якісні та кількісні соціологічні дослідження для замірів рівня обізнаності до та після проведення кампанії.
- Розроблена комунікаційна кампанія: творча концепція «Виходь на світло» та медіа план для її втілення. В основі творчої концепції використовується сонце як символ світла та прозорості у відносинах між роботодавцем та працівником.
- Створено «під ключ» повний пакет контент матеріалів: відео та аудіо ролики, інфографіки, експлейнери, буклети, постери, стікери.
- Створено інформаційну сторінку кампанії на сайті Держпраці.
- Втілено спецпроєкт на NV.ua із загальним охопленням 110 000 користувачів.
Результати:
- 3,8 млн – загальне охоплення кампанії.
- 47% працюючих українців зазначили, що обізнані про незадекларовану працю.
- 15% працівників готові вимагати декларування своїх трудових відносин.
- 6% роботодавців заявили про готовність перевірити свої стосунки з робітниками.
Фаза 2. Кампанія щодо незадекларованої праці в Україні у 2021
Рішення:
- Розширено перелік тем та розроблено нові інформаційні матеріали при збереженні творчої концепції, оновлено медіа план кампанії.
- Збільшено залучення комунікаційних менеджерів Держпраці та її регіональних підрозділів до розповсюдження матеріалів кампанії, для них проведено навчання.
Результати:
- 2+ млн – загальне охоплення кампанії.
- Інформаційна сторінка кампанії на сайті Держпраці набрала 77 848 переглядів.
- 53% працюючих українців зазначили, що обізнані про незадекларовану працю.
- 21% працівників готові вимагати декларування своїх трудових відносин.
- 21% роботодавців заявили про готовність перевірити свої стосунки з робітниками.
Партнери та бенефіціари:
Кампанія реалізована в межах проєкту «Зміцнення адміністрації праці з метою покращення умов праці і подолання незадекларованої праці», який фінансується Європейським Союзом та виконується Міжнародною організацією праці.
