Період: 2020-2021 Категорія проекту: Комунікаційні кампанії Розробка айдентики

Комунікаційна кампанія щодо незадекларованої праці в Україні

Завдання:

  • Сприяти підвищенню обізнаності щодо проблеми незадекларованої праці.
  • Формувати базовий рівень розуміння проблеми потенційними цільовими групами.
  • Поглибити знання цільових аудиторій щодо переваг задекларованої праці.

Фаза 1. Розробка та втілення кампанії щодо незадекларованої праці в Україні у 2020 році
Рішення:

  • Проведено ситуаційний аналіз, а також виконані необхідні якісні та кількісні соціологічні дослідження для замірів рівня обізнаності до та після проведення кампанії.
  • Розроблена комунікаційна кампанія: творча концепція «Виходь на світло» та медіа план для її втілення. В основі творчої концепції використовується сонце як символ світла та прозорості у відносинах між роботодавцем та працівником.
  • Створено «під ключ» повний пакет контент матеріалів: відео та аудіо ролики, інфографіки, експлейнери, буклети, постери, стікери.
  • Створено інформаційну сторінку кампанії на сайті Держпраці.
  • Втілено спецпроєкт на NV.ua із загальним охопленням 110 000 користувачів.

Результати:

  • 3,8 млн – загальне охоплення кампанії.
  • 47% працюючих українців зазначили, що обізнані про незадекларовану працю.
  • 15% працівників готові вимагати декларування своїх трудових відносин.
  • 6% роботодавців заявили про готовність перевірити свої стосунки з робітниками.

Фаза 2. Кампанія щодо незадекларованої праці в Україні у 2021
Рішення:

  • Розширено перелік тем та розроблено нові інформаційні матеріали при збереженні творчої концепції, оновлено медіа план кампанії.
  • Збільшено залучення комунікаційних менеджерів Держпраці та її регіональних підрозділів до розповсюдження матеріалів кампанії, для них проведено навчання.

Результати:

  • 2+ млн – загальне охоплення кампанії.
  • Інформаційна сторінка кампанії на сайті Держпраці набрала 77 848 переглядів.
  • 53% працюючих українців зазначили, що обізнані про незадекларовану працю.
  • 21% працівників готові вимагати декларування своїх трудових відносин.
  • 21% роботодавців заявили про готовність перевірити свої стосунки з робітниками.

Партнери та бенефіціари:

Кампанія реалізована в межах проєкту «Зміцнення адміністрації праці з метою покращення умов праці і подолання незадекларованої праці», який фінансується Європейським Союзом та виконується Міжнародною організацією праці.

2023 © Change Communications. All rights reserved.
NY 2024